FRAIBURGO TERRA DA MAÇÃ: Gestão estratégica para consolidação da identidade territorial
Resumo
Categoria temática
Vídeo de apresentação
Públicos priorizados
Participantes
- Coordenador da boa prática
- NATÁLIA MENDES LATRECHIA
- Email do coordenador
- [email ocultado]
- Telefone do coordenador
- [telefone ocultado]
- Órgãos da administração direta/indireta envolvidos
- Gabinete do Prefeito Secretaria de Desenvolvimento Econômico Diretoria de Turismo
- Equipe responsável
-
WILSON RIBEIRO CARDOSO JUNIORPREFEITO MUNICIPALPREFEITURA/GABINETENATÁLIA MENDES LATRECHIADIRETORA DE TURISMOSECRETARIA DE DESENVOLVIMENTO ECONÔMICODAIANE FERREIRA OLIVIO BITTENCOURTADMINISTRATIVODIRETORIA DE TURISMO
Detalhamento
Situação problema, oportunidade ou demanda
Embora Fraiburgo já fosse amplamente reconhecida pela produção de maçãs, o município ainda não possuía uma identidade visual institucional padronizada que consolidasse sua imagem como “Terra da Maçã” de forma estratégica e permanente. A ausência de padronização na comunicação pública e turística gerava materiais desconectados entre si, dificultando a construção de uma marca territorial forte e facilmente identificável pela população e pelos visitantes.
Estrutura necessária para implementação
O projeto foi estruturado em etapas integradas: levantamento da percepção da população sobre os símbolos do município, desenvolvimento da identidade visual, definição de padrões de aplicação e ampliação gradual da utilização da marca em diferentes espaços públicos e canais institucionais. A gestão municipal também buscou garantir que a identidade visual ultrapassasse o caráter meramente institucional, tornando-se parte da experiência urbana e turística da cidade.
Objetivos da boa prática
Fortalecer a identidade territorial de Fraiburgo como “Terra da Maçã”, utilizando a comunicação visual integrada como ferramenta de promoção turística, valorização cultural e desenvolvimento econômico. Padronizar a comunicação visual institucional do município; Valorizar a produção de maçã como patrimônio econômico e cultural local; Fortalecer o turismo por meio da construção de uma marca territorial forte; Promover sentimento de pertencimento e identidade comunitária.
Estratégia de implementação
Contratação de empresa especializada para a criação da identidade visual oficial “Terra da Maçã” e desenvolvimento de manual de aplicação da marca; Envolvimento dos profissionais de design e publicidade com a equipe técnica das áreas de comunicação e turismo e desenvolvimento econômico; Participação de entidades ligadas ao comércio, agricultura e turismo; Planejamento da divulgação em canais de comunicação institucional e redes sociais oficiais.
Atividades implementadas
Divulgação em canais de comunicação institucional e redes sociais oficiais; Disponibilização de recursos para produção gráfica, sinalização urbana e comunicação digital; Padronização de materiais gráficos institucionais; Produção de campanhas promocionais e materiais turísticos; Pintura e personalização de prédios públicos; Inserção da marca em eventos municipais; Fortalecimento da comunicação visual em espaços públicos e turísticos.
Início de execução
23/09/2025
Recursos humanos e financeiros envolvidos
Recursos Humanos: Prefeito/Secretário de Desenvolvimento Econômico, Diretora de Turismo e Assistente Administrativo Recursos Financeiros: R$ 90.000,00 (noventa mil reais) Fonte de Recursos: Órgão – GABINETE DO PODER EXECUTIVO Unidade – GABINETE DO PODER EXECUTIVO Funcional – MANUTENÇÃO DO GABINETE DO PODER EXECUTIVO Complemento do Elemento – Serviços de Terceiros - Pessoa Jurídica
Participação social
O Conselho Municipal de Turismo teve participação importante no processo, colaborando com discussões, sugestões e validações relacionadas à promoção turística do município e ao fortalecimento da marca territorial “Terra da Maçã”. A atuação do conselho contribuiu para garantir alinhamento entre as ações da administração pública e as demandas do setor turístico local, fortalecendo a participação social e a construção coletiva da iniciativa.
Resultados
Inovação da prática
A inovação da prática está na transformação de um elemento econômico tradicional - a maçã - em uma estratégia estruturada de identidade territorial e desenvolvimento urbano. Mais do que criar uma marca visual, Fraiburgo desenvolveu uma política pública de valorização simbólica do município, utilizando a comunicação visual como ferramenta de desenvolvimento econômico, turismo, pertencimento social e valorização cultural.
Número aproximado de pessoas impactadas
A população em geral do Município - 33.481 habitantes (Censo IBGE 2022).
Benefícios qualitativos aos grupos priorizados
A iniciativa, implantada recentemente por meio da nova identidade visual institucional de Fraiburgo – Terra da Maçã, já vem gerando impactos positivos e perceptíveis para a população, os produtores, o comércio local e o setor turístico. A proposta fortalece a valorização cultural da principal vocação econômica do município, resgatando elementos históricos e simbólicos ligados à produção da maçã e consolidando uma comunicação visual moderna, padronizada e representativa. Mesmo em fase inicial de implementação, observa-se um significativo fortalecimento do sentimento de pertencimento da comunidade, do orgulho em relação à história e à identidade local, além da valorização da imagem do município perante moradores e visitantes. A presença da marca nos espaços públicos, materiais institucionais, eventos, sinalizações e ações de divulgação contribui para ampliar a identificação da população com o título de “Terra da Maçã”.
Etapas de implementação e resolução da situação-problema
O desenvolvimento da nova identidade visual de Fraiburgo - Terra da Maçã - foi estruturado a partir de um processo técnico, participativo e estratégico, concebido para fortalecer a imagem institucional do município e consolidar sua principal vocação econômica, cultural e turística. A iniciativa buscou transformar elementos históricos e simbólicos da cidade em uma linguagem visual padronizada, moderna e capaz de gerar identificação imediata junto à população e aos visitantes. Como etapa inicial, foi realizado um levantamento da percepção da comunidade sobre os principais símbolos, referências culturais e elementos identitários do município. Esse processo permitiu compreender como a população enxerga Fraiburgo, quais características despertam maior sentimento de pertencimento e quais aspectos deveriam ser valorizados na construção da nova marca institucional. A participação e escuta da comunidade foram fundamentais para assegurar autenticidade e representatividade à proposta. Na sequência, foi promovido o desenvolvimento técnico da identidade visual por meio da contratação de empresa especializada e profissionais das áreas de design, publicidade e comunicação institucional. O trabalho envolveu estudos conceituais, definição de elementos gráficos, tipografia, paleta de cores, símbolos e aplicações visuais capazes de representar de forma contemporânea a identidade de Fraiburgo como referência nacional na produção de maçãs e no turismo temático relacionado ao setor. Para garantir uniformidade e coerência na comunicação, foi elaborado um manual da marca contendo padrões técnicos de utilização, aplicações institucionais, orientações de layout, proporções, cores, materiais e diretrizes de comunicação visual. Esse instrumento passou a orientar todas as ações de divulgação e identificação institucional do município, assegurando maior profissionalização e reconhecimento da marca em diferentes meios e espaços públicos. Após a definição da identidade visual, iniciou-se a ampliação gradual de sua utilização em diversos canais e estruturas municipais. A marca passou a ser aplicada em materiais institucionais, redes sociais oficiais, campanhas promocionais, eventos públicos, ações turísticas, materiais gráficos, sinalizações e na pintura e personalização de prédios públicos, criando unidade estética e fortalecendo a percepção visual da cidade. Paralelamente, o município deu continuidade a uma série de ações complementares que atualmente se encontram em fase de finalização e expansão, entre elas: Instalação de placas urbanas e sinalização turística padronizada; Implantação de totens temáticos e elementos de identificação visual nos espaços públicos; Realização de intervenções artísticas por meio de muralismo, mosaicos e grafites temáticos relacionados à cultura da maçã e à história local; Aquisição de novos figurinos padronizados para as bandas municipais; Identificação visual da frota pública com a marca “Terra da Maçã”; Ampliação gradual da aplicação da identidade visual em equipamentos turísticos, culturais e institucionais. Essas intervenções contribuem não apenas para o fortalecimento da imagem institucional do município, mas também para a humanização e valorização estética dos espaços urbanos, promovendo maior sensação de acolhimento, pertencimento e organização visual. A iniciativa também solucionou uma importante situação-problema enfrentada pelo município ao longo dos anos. Antes da implantação do projeto, Fraiburgo apresentava uma comunicação pública e turística fragmentada, sem padronização visual e com materiais desconectados entre si. Essa ausência de identidade dificultava o fortalecimento da imagem institucional da cidade, limitava o potencial de promoção turística e reduzia a capacidade de associação imediata do município à sua principal característica econômica e cultural. Com a criação de uma linguagem visual única, integrada e estrategicamente planejada, Fraiburgo passou a consolidar uma imagem mais forte, organizada e facilmente reconhecida. A nova identidade conecta diretamente a notoriedade agrícola do município à experiência urbana, cultural e turística oferecida à população e aos visitantes, transformando a marca “Terra da Maçã” em um elemento permanente de valorização territorial, promoção econômica e fortalecimento da identidade local.
Resultados principais
1 - Consolidação de uma estratégia de valorização territorial, capaz de fortalecer simultaneamente a imagem institucional do município, o turismo, a economia local e o vínculo da população com sua própria história e cultura. 2 - A criação de uma identidade visual única permitiu estabelecer uma comunicação mais organizada, coerente e profissional, eliminando a fragmentação anteriormente existente entre materiais gráficos, campanhas, eventos, espaços públicos e ações institucionais. 3 - A nova identidade visual ampliou significativamente o potencial de promoção turística do município, contribuindo para tornar Fraiburgo mais atrativa e reconhecida regional e nacionalmente. 4 - A iniciativa fortaleceu a capacidade do município de participar de feiras, eventos e ações promocionais com uma imagem territorial sólida e facilmente identificável. 5 - A ampliação da presença digital institucional constitui outro avanço importante proporcionado pelo projeto.
Engajamento da comunidade e diálogo
Sim, houve engajamento. A população participou do fortalecimento do projeto por meio do levantamento inicial de percepção sobre os símbolos locais e, posteriormente, através da apropriação e reconhecimento comunitário da marca no cotidiano. O comércio local, prestadores de serviços, produtores e entidades comunitárias integraram-se ativamente na disseminação da marca. O diálogo e a validação ocorreram intensamente por meio do Conselho Municipal de Turismo, que atuou colaborando com discussões, sugestões e validações das ações promocionais, assegurando que o planejamento público atendesse às demandas reais do setor privado local. Os resultados e a nova marca foram comunicados de maneira ampla por meio de um evento oficial de lançamento em 23 de outubro de 2025, além de campanhas promocionais contínuas nas redes sociais e intervenções visuais diretamente nos espaços urbanos da cidade.
Medição, registro e avaliação
Mesmo em fase recente de implementação, já é possível avaliar a prática e sua capacidade de fortalecer a imagem do município de maneira integrada e duradoura. A avaliação vem sendo realizada de forma contínua e já é perceptível nos seguintes aspectos: Na ampla e efetiva utilização da nova identidade visual em diferentes materiais, canais e estruturas institucionais do município; Na transformação estética dos espaços públicos e dos prédios municipais. A implantação gradual da identidade visual vem contribuindo para modernizar a paisagem urbana, promover maior harmonia visual e reforçar elementos simbólicos ligados à história e à vocação econômica do município; A percepção positiva do setor turístico - representado no Conselho de Turismo - em relação à nova comunicação visual evidencia que a iniciativa vem contribuindo para consolidar Fraiburgo como destino temático, reforçando sua competitividade regional e ampliando seu potencial de promoção turística e econômica.
Desafios de implementação
Ainda que o projeto destaque primordialmente o sucesso de sua execução, a contextualização da estrutura evidencia que os principais desafios envolveram a necessidade de alinhar e coordenar esforços intersetoriais. Unificar a linguagem de secretarias distintas (como Turismo, Cultura, Educação, Agricultura e Planejamento) em uma estratégia única exigiu uma forte governança administrativa e coordenação contínua. Outro desafio implícito foi o de garantir que a nova marca superasse a barreira do "meramente institucional" e fosse verdadeiramente absorvida e aceita pela população e pelo comércio no seu dia a dia.
Fatores de sucesso
O sucesso da iniciativa é atribuído a três fatores fundamentais descritos na proposta: A Integração Intersetorial e as Parcerias: A atuação conjunta de diversas pastas da administração pública combinada com a colaboração ativa de associações comerciais, empresariais, do setor produtivo da maçã e do Conselho de Turismo conferiu solidez e coerência às ações; A Inteligência Estratégica da Identidade (Place Branding): A habilidade de transformar um elemento econômico e agrícola tradicional já existente (a maçã) em um conceito emocional, afetivo e duradouro, ligado à narrativa das quatro estações e à experiência urbana real. A Participação e Apropriação Social: O fato de a iniciativa ter sido acolhida e validada pela comunidade e pelos empreendedores locais, convertendo a marca pública em um verdadeiro símbolo de orgulho e pertencimento coletivo.
Aprendizagem obtida
A experiência demonstrou que identidade territorial é uma ferramenta estratégica de gestão pública e desenvolvimento econômico. Também evidenciou que ações de comunicação institucional, quando integradas às vocações locais e à participação comunitária, geram impactos positivos duradouros no turismo, no pertencimento social e na valorização econômica do município. A prática reforçou a importância da integração intersetorial e da continuidade das políticas públicas de fortalecimento territorial.
Legislação envolvida
Nenhuma
Prêmios já recebidos
Nenhum
Mais informações
NATALIA MENDES LATRECHIA
Links e arquivos
- Manifesto Fraiburgo: https://drive.google.com/file/d/1hGbyrtaZVBYJSbBa-E7rYNlMX40BI52w/view
- 1ª Divulgação da Marca: https://drive.google.com/file/d/1m_8rV3d3X58IDj2OGpO0MVJmzsyWlsc3/view?usp=sharing
- Lançamento da Marca: https://drive.google.com/file/d/1CKxC9MUXZvWI2YPPW-DeN7QesUHXyVLn/view?usp=sharing
- Briefing Lançamento da Marca: https://drive.google.com/file/d/1xeYG_eic5rr1jgFG2JADKahnaHlO-pda/view?usp=sharing
- Safra Maçã Fraiburgo 2026: https://drive.google.com/file/d/1WAQiN-Plil7YODogLKEYMFujVqKt4Efr/view?usp=sharing
- Arquivos da Marca: https://drive.google.com/drive/folders/1STVSajjyvHMqVYb3mxwYf5TZVCKPePlZ
- Prévia do novo site do Turismo: https://rodrigosimoesr7.responsivesiteeditor.com/preview/814d179c?t=1778853508518